Как вывели криптобиржу на рынок через influence, киберспорт и нативный контент
Для криптобиржи Broex за 18+ месяцев выстроили digital-стратегию выхода на рынок: SEO и SERM, influence-сопровождение, интеграцию в киберспорт и переработку UX приложения.
Контекст
Broex — криптовалютная биржа на старте выхода на рынок. На входе — стоимость привлечения депозита более $1000, проект готовился к масштабной PR-кампании. Сотрудничество началось в начале 2021 года и продлилось более 18 месяцев.
Задача
- Стоимость депозита превышала $1000 — экономика привлечения была нерабочей
- Проект только выходил на рынок и не имел системной digital-стратегии
- Маркетинговые площадки запрещают прямое продвижение крипты — нужен обходной путь
- Приложение требовало переработки UI/UX для нативной ориентации пользователя
Решение
Анализ и стратегия
Провели анализ бизнес-процессов проекта и игроков рынка, участвовали в разработке продуктовой стратегии и долгосрочной digital-стратегии.
SEO, SERM и трафик
Вели SEO и SERM-сопровождение, а также сопровождение трафика для роста видимости и привлечения пользователей.
Influence и киберспорт
Вели influence-сопровождение в TikTok и Twitch, интегрировались в киберспортивное сообщество через спонсорство.
TikTok-сериал с нативными интеграциями
Разработали сериал из 10 серий с нативными интеграциями бренда — подход требовался для допуска контента в ленту и донесения ценностей без негатива, так как площадки запрещают прямое продвижение крипты.
Переработка UI/UX
Переработали UI/UX приложения для нативной ориентации пользователя.
Результаты
Что изменилось системно
- Появилась долгосрочная digital-стратегия как опора выхода на рынок
- Influence-контур (TikTok + Twitch + киберспорт) — рабочий канал для криптопроектов в условиях рекламных ограничений
- Формат сериала с нативными интеграциями — применимая механика обхода ограничений площадок
- Переработанный UI/UX — база для нативной ориентации пользователей в приложении