Как вышли на рынок СНГ и провели трейдинг-турнир для криптобиржи
Для криптобиржи собрали стратегию выхода на рынок СНГ через киберспорт и influence-сопровождение и запустили трейдинг-турнир с механикой «тройного касания» аудитории.
Контекст
Крупная международная криптобиржа, расширяющая географию присутствия. На входе — потребность выйти на рынок СНГ, но без собственных компетенций привлечения пользователей в этом регионе.
Задача
- Отсутствие внутренних компетенций по привлечению пользователей из СНГ
- Высокая конкуренция на крипторынке в моменте (лето 2021, пик активности)
- Нужен был не просто трафик, а нативное погружение пользователя в бренд для конверсии в целевое действие
Решение
Разработка digital-стратегии
Проанализировали бизнес-процессы проекта и игроков рынка, обозначили ниши для входа — в том числе киберспорт как канал доступа к целевой аудитории.
Influence-сопровождение
Привлекли инфлюенсеров со стриминговой платформы Twitch, спонсировали ряд киберспортивных команд СНГ, подключили TikTok для охватного сопровождения.
Механика «тройного касания»
Трафик таргетировали на пересечение аудиторий инфлюенсеров и киберспортивных команд — пользователь получал полное нативное погружение в бренд через несколько одновременных касаний.
Результаты
Что изменилось системно
- Отработана стратегия выхода криптопроектов на рынок СНГ через киберспорт
- Создан контур influence-сопровождения (Twitch + TikTok + спонсорство команд)
- Механика «тройного касания» применима к другим нишам с пересекающейся аудиторией