Как упаковали два часовых бренда в понятные торговые платформы с разной логикой покупки
Для двух связанных часовых брендов создали интернет-магазины с разным позиционированием, но общей логикой: понятная навигация, честный путь до покупки и усиление ценности продукта через интерфейс.
Контекст
Проект включал работу с двумя связанными, но разными направлениями в часовом сегменте. SWT — потребительский бренд наручных часов с характером: выразительный дизайн, высокоточные механизмы, качество сборки. Logotime — российское предприятие с конца 1990-х, изготавливающее корпоративные часы с логотипом и индивидуальным дизайном, малые тиражи, механизмы из Швейцарии, Японии и Европы. Оба направления нуждались в чёткой цифровой упаковке: компактном и понятном магазине, который отражает индивидуальность бренда.
Задача
- У обоих проектов не было чёткой цифровой упаковки, отражающей индивидуальность бренда
- Сегменты спроса принципиально разные: эмоциональная покупка аксессуара (SWT) и корпоративный заказ (Logotime) — нужна разная логика
- В насыщенном часовом рынке нужно было помочь брендам отличаться
- Часы — продукт, где дизайн, механика и эмоции важны одинаково, и это должно быть видно в интерфейсе
Решение
Интернет-магазин SWT
Категории товаров структурированы по линиям, сериям, назначению и стилям. Для каждой модели выделены технические характеристики — швейцарские механизмы Ronda, водозащита, материалы корпуса и ремешков. Навигация адаптирована под сценарии: быстрый выбор по стилю, фильтрация по характеристикам, понятный процесс заказа.
Платформа Logotime
Сайт построен как профессиональная платформа заказов корпоративных часов с логотипом. Отдельные блоки: возможности брендирования, применение логотипов на элементах часов и упаковке, условия производства и сроки. Заказ корпоративных часов превращён из «запроса у менеджера» в чёткий цифровой процесс.
Сегментация тона и коммуникации
Для SWT — эмоциональный тон, ориентированный на характер, индивидуальность и стиль. Для Logotime — профессиональный, технический плюс эмоциональный (ценность подарка бренду), с акцентом на качество, технологичность и надёжность.
Усиление визуального восприятия
Сайт усиливает ощущение продукта как ценности: покупка часов — одновременно функциональный и эстетический выбор.
Результаты
Что изменилось системно
- Появились два интернет-магазина как инструменты роста с ясной структурой для покупателя
- Для Logotime заказ корпоративных часов стал цифровым процессом вместо менеджерского запроса
- Подход к упаковке товарных категорий с высоким эмоциональным компонентом — баланс эстетики и коммерческой логики