Как собрали digital-контур для ниши дорогих лестниц на заказ
Для производителя лестниц на заказ выстроили последовательный digital-контур: стратегия и айдентика, сайт с квизом для квалификации заявок, рекламные кампании в 4 каналах и SMM.
Контекст
Individual Stairs — производитель индивидуальных и инженерных лестничных решений. Сложный и дорогой продукт в нише, где инструменты нельзя вырывать из контекста: результат даёт последовательная система из сайта, рекламы и дизайна.
Задача
- В нише дорогих и индивидуальных решений случайные заявки не работают — нужна первичная квалификация
- Без согласованного визуального и смыслового образа реклама и сайт работали врозь
- Высокие по цене продукты требуют осознанного спроса, а не холодного трафика
- Instagram-страница не поддерживала рекламный трафик и доверие к продукту
Решение
Стратегия, айдентика и мудборды
Сформировали общее видение проекта, подобрали цветовую палитру под нишу интерьерных решений, проработали несколько визуальных направлений и зафиксировали фирменный стиль для всех точек контакта.
Сайт с квиз-логикой
Разработали прототип одностраничного сайта с квизом как ключевым инструментом вовлечения, первичной квалификации и сбора осознанных заявок. Реализовали десктоп-версию и отдельную мобильную версию.
Реклама в 4 каналах за 26 дней
Собрали семантическое ядро по высокоинтентным запросам, подготовили креативы и запустили кампании в Google, Яндекс, Instagram и MyTarget. Ведение и оптимизация с отсевом нецелевого трафика.
SMM в Instagram
Провели аудит текущей страницы, разработали контент-план с акцентом на процесс, экспертизу и индивидуальный подход, обеспечили ведение для поддержки рекламного трафика.
Результаты
Что изменилось системно
- Создана согласованная система: сайт, реклама и соцсети работают как единое целое
- Квиз стал инструментом первичной квалификации в нише дорогого продукта
- Появился единый визуальный и смысловой образ бренда
- Контент-план и контур SMM поддерживают рекламный трафик и доверие