Как собрали SEO-архитектуру для федеральной страховой компании
Для крупной страховой компании провели SEO-аудит и собрали стратегию: региональное продвижение, семантическая архитектура, переработка заголовков и техническая база индексации.
Контекст
АльфаСтрахование — один из крупнейших страховщиков России с широкой продуктовой линейкой и присутствием по всей стране. Несмотря на сильный бренд и узнаваемость, digital-канал имел системные ограничения: органический трафик использовался не в полной мере, региональный потенциал не задействовался.
Задача
- Региональный потенциал не использовался — фактически регионы не продвигались, менялись только данные на странице «Офисы»
- Геомаркеры работали некорректно: в ряде title одновременно использовались два региона, на других страницах регион не был указан или ограничивался Москвой
- Шаблонные SEO-заголовки без коммерческих маркеров («онлайн», «купить», «цены») и расширенной страховой семантики; h1 дублировал title
- Часть важных страховых страниц некорректно индексировалась Яндексом — поисковик не распознавал содержимое, и оптимизация не работала в ранжировании
- SEO воспринималось как поддержка, а не как стратегический источник роста бизнеса
Решение
Региональная стратегия
Создали логику регионального SEO: уникальные тексты, региональные блоки, корректные геомаркеры, адаптация страховых продуктов под региональный спрос. Это позволяло масштабировать один продукт на десятки регионов без потери качества.
Семантическая архитектура
Сформировали полноценное семантическое ядро по всем страховым продуктам с разделением запросов: информационные, коммерческие, брендовые, региональные — и чётким распределением по страницам.
Переработка заголовков и коммерческих маркеров
Усилили title и h1 за счёт коммерческих слов, пользовательских интентов и продуктовых формулировок. Разделили роли: title — для поиска, h1 — для пользователя.
Индексация и технический фундамент
Обеспечили корректную индексацию всех продвигаемых страниц, проверили сохранённые копии и доступность контента для поисковых систем. Подготовили базу для роста без потерь трафика.
Результаты
Что изменилось системно
- Появилась архитектура масштабируемого SEO — региональная стратегия как повторяемая логика
- Семантическое ядро с разделением запросов — артефакт, на который можно опираться при расширении продуктовой линейки
- SEO встроен в общую digital-экосистему: поддержка performance-каналов и снижение зависимости от платного трафика
- Определены точки роста для регионального и продуктового продвижения