SberPay
Продуктовая концепция · лендинг · выставочная коммуникация Контекст проекта SberPay — платёжный сервис экосистемы Сбера, который в 2020 году находился…
Продуктовая концепция · лендинг · выставочная коммуникация
Контекст проекта
SberPay — платёжный сервис экосистемы Сбера, который в 2020 году находился в активной фазе вывода и закрепления на рынке.
Выставка стала ключевой точкой публичного контакта с аудиторией:
- бизнесом,
- партнёрами,
- интеграторами,
- e-commerce и офлайн-ритейлом.
В таких форматах важно не просто «рассказать о продукте», а за несколько минут донести ценность, логику и сценарии использования.
Задача
Подготовить презентацию продукта для выставки, которая:
- Понятно объясняет SberPay как решение, а не как технологию
- Формирует правильное первое впечатление у бизнеса и партнёров
- Работает в условиях короткого контакта
(шум, поток людей, ограниченное время) - Поддерживается лендингом, который можно открыть сразу или после общения
Фактически — создать единый продуктовый нарратив для офлайн- и онлайн-контакта.
Подход
Мы рассматривали выставку не как разовое мероприятие,
а как точку входа в продукт.
Поэтому ключевой фокус был не на визуальной эффектности, а на:
- ясности,
- логике,
- быстром понимании ценности.
Продуктовая коммуникация строилась по принципу:
«Что это → зачем бизнесу → как использовать → что делать дальше»
Продуктовая концепция
На этапе подготовки была проработана логика позиционирования SberPay для выставочного формата.
- Упор сделан на удобство и скорость платежа, а не на внутреннюю технологию.
- SberPay представлен как:
- понятный инструмент для бизнеса,
- часть экосистемы Сбера,
- решение, которое легко встроить в существующие процессы.
- Сценарии использования сформулированы простым языком:
- онлайн,
- офлайн,
- мобильные платежи.
Цель — чтобы даже неподготовленный посетитель мгновенно считывал суть продукта.
Лендинг как продолжение презентации
Отдельным блоком был подготовлен лендинг, который:
- логически продолжал выставочную презентацию;
- позволял посетителю:
- углубиться в продукт после общения,
- показать страницу коллегам,
- вернуться к информации позже.
Лендинг не дублировал презентацию, а:
- структурировал продукт,
- фиксировал ключевые смыслы,
- служил опорой для дальнейших контактов и переговоров.
Связка «выставка — digital»
Ключевая ценность проекта — связность коммуникации.
- Оффлайн-презентация:
- быстро захватывает внимание,
- объясняет суть,
- формирует интерес.
- Лендинг:
- закрепляет понимание,
- даёт структуру,
- переводит интерес в следующий шаг.
Это позволило превратить выставку из имиджевого присутствия
в осмысленный продуктовый контакт.
Результат
В рамках проекта:
- была сформирована чёткая продуктовая концепция SberPay для выставочного формата;
- подготовлен лендинг как продолжение офлайн-коммуникации;
- продукт стал понятным и «читаемым» для широкой бизнес-аудитории.
Выставочное присутствие перестало быть просто демонстрацией бренда и стало точкой входа в продуктовую воронку.
Итог работ:
Этот кейс показывает, что:
- даже сильный продукт требует адаптации под формат контакта;
- выставка — это не про визуальный шум, а про смысл;
- лендинг и презентация должны работать как единая система.
Когда продуктовая концепция продумана заранее, даже короткий контакт на выставке может стать началом долгосрочного сотрудничества.
Обсудим проект
Оставьте контакты — мы свяжемся
и предложим решение вашей задачи
