SberPay

платёжный сервис

Продуктовая концепция · лендинг · выставочная коммуникация Контекст проекта SberPay — платёжный сервис экосистемы Сбера, который в 2020 году находился…

Услуги

Продуктовая концепция · лендинг · выставочная коммуникация

Контекст проекта

SberPay — платёжный сервис экосистемы Сбера, который в 2020 году находился в активной фазе вывода и закрепления на рынке.

 

Выставка стала ключевой точкой публичного контакта с аудиторией:

  • бизнесом,
  • партнёрами,
  • интеграторами,
  • e-commerce и офлайн-ритейлом.

 

В таких форматах важно не просто «рассказать о продукте», а за несколько минут донести ценность, логику и сценарии использования.

Задача

Подготовить презентацию продукта для выставки, которая:

  • Понятно объясняет SberPay как решение, а не как технологию
  • Формирует правильное первое впечатление у бизнеса и партнёров
  • Работает в условиях короткого контакта
    (шум, поток людей, ограниченное время)
  • Поддерживается лендингом, который можно открыть сразу или после общения

 

Фактически — создать единый продуктовый нарратив для офлайн- и онлайн-контакта.

Подход

Мы рассматривали выставку не как разовое мероприятие,
а как точку входа в продукт.

Поэтому ключевой фокус был не на визуальной эффектности, а на:

  • ясности,
  • логике,
  • быстром понимании ценности.

 

Продуктовая коммуникация строилась по принципу:

 

«Что это → зачем бизнесу → как использовать → что делать дальше»

Продуктовая концепция

На этапе подготовки была проработана логика позиционирования SberPay для выставочного формата.

  • Упор сделан на удобство и скорость платежа, а не на внутреннюю технологию.
  • SberPay представлен как:
    • понятный инструмент для бизнеса,
    • часть экосистемы Сбера,
    • решение, которое легко встроить в существующие процессы.
  • Сценарии использования сформулированы простым языком:
    • онлайн,
    • офлайн,
    • мобильные платежи.

 

Цель — чтобы даже неподготовленный посетитель мгновенно считывал суть продукта.

Лендинг как продолжение презентации

Отдельным блоком был подготовлен лендинг, который:

  • логически продолжал выставочную презентацию;
  • позволял посетителю:
    • углубиться в продукт после общения,
    • показать страницу коллегам,
    • вернуться к информации позже.

 

Лендинг не дублировал презентацию, а:

  • структурировал продукт,
  • фиксировал ключевые смыслы,
  • служил опорой для дальнейших контактов и переговоров.

Связка «выставка — digital»

Ключевая ценность проекта — связность коммуникации.

  • Оффлайн-презентация:
    • быстро захватывает внимание,
    • объясняет суть,
    • формирует интерес.
  • Лендинг:
    • закрепляет понимание,
    • даёт структуру,
    • переводит интерес в следующий шаг.

 

Это позволило превратить выставку из имиджевого присутствия
в осмысленный продуктовый контакт.

Результат

В рамках проекта:

  • была сформирована чёткая продуктовая концепция SberPay для выставочного формата;
  • подготовлен лендинг как продолжение офлайн-коммуникации;
  • продукт стал понятным и «читаемым» для широкой бизнес-аудитории.

 

Выставочное присутствие перестало быть просто демонстрацией бренда и стало точкой входа в продуктовую воронку.

Итог работ:

Этот кейс показывает, что:

  • даже сильный продукт требует адаптации под формат контакта;
  • выставка — это не про визуальный шум, а про смысл;
  • лендинг и презентация должны работать как единая система.

 

Когда продуктовая концепция продумана заранее, даже короткий контакт на выставке может стать началом долгосрочного сотрудничества.

Обсудим проект

Оставьте контакты — мы свяжемся
и предложим решение вашей задачи

Обсудим проект
Наверх