leprestore.com
Контекст проекта Leprestore — не просто интернет-магазин.Это бренд с характером, комьюнити и аудиторией, которая ценит стиль, иронию и смысл. …
Контекст проекта
Leprestore — не просто интернет-магазин.
Это бренд с характером, комьюнити и аудиторией, которая ценит стиль, иронию и смысл.
На момент старта проекта у бизнеса уже был продукт и узнаваемость,
но рост упирался в классическую проблему e-commerce:
- сайт работал как каталог, а не как бренд-платформа,
- трафик зависел от платных каналов,
- путь клиента был линейным и коротким: пришёл → посмотрел → ушёл,
- ценность бренда не раскрывалась за пределами карточки товара.
Задача была не «налить больше трафика»,
а пересобрать всю систему роста.
Ключевая задача
Создать устойчивую экосистему привлечения и удержания клиентов, где:
- бренд становится медиа, а не просто магазином;
- клиентский путь (CJM) работает на повторные касания и лояльность;
- SEO, YouTube, Яндекс и сайт усиливают друг друга, а не конкурируют;
- рост возможен без постоянного увеличения рекламных бюджетов.
Подход
Мы изначально отказались от тактики «один канал — одна задача».
Проект рассматривался как единый пользовательский опыт, где:
- контент формирует доверие,
- поиск ловит сформированный спрос,
- реклама усиливает лучшие точки,
- сайт собирает и удерживает аудиторию.
Фокус был смещён с продаж на вовлечение и ценность контакта.
Перепрофилирование CJM (Customer Journey Map)
Ключевой поворот проекта.
- Мы ушли от короткого пути «реклама → товар → покупка».
- CJM был пересобран в многоэтапный сценарий:
- знакомство с брендом,
- вовлечение через контент,
- формирование доверия,
- осознанная покупка,
- повторные касания.
Каждый этап получил свои инструменты и метрики.
Это позволило бренду расти не за счёт давления, а за счёт интереса.
Развитие YouTube как бренд-медиа
YouTube стал не рекламным каналом, а центром притяжения аудитории.
- Контент выстраивался вокруг:
- философии бренда,
- юмора,
- закулисья,
- живого общения с аудиторией.
- Видео перестали быть «про товары» и стали про людей и смыслы.
- YouTube начал работать как:
- источник лояльности,
- точка первого касания,
- генератор органического спроса.
Важно: контент не продавал напрямую — он создавал отношение к бренду.
SEO как долгосрочный актив
SEO рассматривалось не как набор текстов, а как архитектура спроса.
- Структура сайта была адаптирована под реальные поисковые сценарии.
- Продвигались не просто товары, а:
- категории,
- смыслы,
- брендовые и околобрендовые запросы.
- Контент работал одновременно:
- на поиск,
- на доверие,
- на вовлечённость.
SEO стало фундаментом стабильного трафика, который не зависит от колебаний рекламных ставок.
Яндекс как усилитель системы
Контекстная реклама использовалась точечно и осознанно.
- Не как основной источник роста, а как:
- усиление горячего спроса,
- поддержка новых направлений,
- тест гипотез.
- Реклама встраивалась в CJM, а не жила отдельно.
- Это позволило:
- снизить стоимость привлечения,
- повысить качество трафика,
- убрать «слив» аудитории.
Разработка и развитие сайта
Сайт был пересобран как платформа бренда, а не витрина товаров.
- Улучшена логика навигации и сценарии поведения.
- Усилены бренд-блоки и контентные зоны.
- Сайт стал:
- точкой сборки всех каналов,
- пространством для взаимодействия,
- местом, где бренд «говорит».
Пользователь перестал быть просто покупателем — он стал участником бренда.
Смысловая нагрузка
Отдельное внимание было уделено смыслам.
- Leprestore перестал «объяснять, что он продаёт».
- Он начал показывать, кто он такой.
- Ирония, стиль, честность и характер стали частью всех коммуникаций:
- видео,
- тексты,
- сайт,
- реклама.
Это резко повысило узнаваемость и лояльность.
Итоговый результат
Вместо набора разрозненных инструментов была создана живая экосистема роста:
- YouTube как медиа и точка доверия,
- SEO как фундамент органического спроса,
- Яндекс как усилитель,
- сайт как центр бренда,
- CJM как связующая логика.
Бренд получил:
- устойчивый поток аудитории,
- снижение зависимости от платной рекламы,
- рост вовлечённости и повторных покупок,
- сильную позицию в голове клиента.
Почему этот кейс важен для будущих заказчиков
Этот проект — про взрослый маркетинг.
- Про рост без постоянного увеличения бюджета.
- Про бренд, который умеет разговаривать с аудиторией.
- Про систему, где каждый канал усиливает другой.
Если ваш бизнес:
- упёрся в потолок рекламы,
- хочет перестать «покупать трафик» и начать строить актив,
- думает о бренде в долгую,
подход, реализованный в Leprestore, — именно тот, который позволяет расти устойчиво и осознанно.
Обсудим проект
Оставьте контакты — мы свяжемся
и предложим решение вашей задачи
