Настройка рекламы в интернете предполагает большой объём рутинных действий. Если говорить о контекстной рекламе, то приблизительная картина процесса выглядит так:

  • Сбор семантического ядра. Специалист формирует список релевантных поисковых запросов, по которым пользователь находит продукт. В лучшем случае используется софт вроде key collector, который автоматизирует парсинг актуальных запросов, но часто всё ограничивается ручной сборкой множества вариантов, учитывающих склонения и комбинации слов, в Excel.
  • Настройка объявлений. Под каждый запрос или регион создаются уникальные группы объявлений с уникальными настройками. Часто они содержат те же самые тексты и креативы с минимальными изменениями. Объём копипаста в таких ситуациях подчас оказывается невообразимым.
  • Расчёт бюджета. Контекстологу приходится использовать различные вспомогательные сервисы и инструменты, чтобы определить актуальные ставки по запросам, а также расходы конкурентов.
  • Управление ставками. Ситуация на рынке постоянно меняется, как меняется и само предложение рекламодателя. Для эффективного продвижения услуг необходимо постоянно корректировать объявления и цены, по которым они отображаются в рекламных системах, с целью эффективного расхода бюджета.
  • Аналитика. Управиться с одной площадкой реально. Другое дело, когда требуется анализировать сразу несколько каналов. Сведение отчётности в единую систему предоставляют лишь сервисы автоматизации, и это безальтернативный факт.

Ситуация такова, что помимо настройки контекстной рекламы большим игрокам приходится вести и рекламу в социальных сетях, а также отслеживать аналитику. Для многих незаменимым элементом является коллтрекинг, например, от Calltouch – это серьёзный инструмент отслеживания источников трафика, управления продажами и прогнозирования.

При значительных бюджетах и большом объеме товаров становится трудно эффективно управлять кампаниями, сервисами и аналитикой вручную. Необходим перевод повторяющихся операций в автоматический режим.

Вопреки устойчивому стереотипу, автоматическое управление кампаниями уже давно не уступает и зачастую превосходит ручной процесс с участием специалиста, у которого есть «опыт и чутьё». Современные алгоритмы парсинга и машинного обучения учитывают полный спектр факторов, влияющих на эффективность продвижения и расходования бюджетов. Эти алгоритмы повышают прибыль рекламодателя за счёт оптимизации параметров рекламных кампаний, поэтому совершенно не стоит опасаться перехода на автоматизированные системы. Какие из них лучше использовать в соответствии с вашими нуждами, расскажем далее.

Сервисы для автоматизации контекстной рекламы

eLama

eLama — система автоматизации контекстной рекламы и веб-аналитики. Является партнёром Яндекса по обучению и привилегированным партнёром Google AdWords для малого и среднего бизнеса.

Сервис eLama.ru

Объединяет в себе 8 систем и сервисов:

  • Яндекс.Директ
  • Яндекс.Маркет
  • Google Ads
  • MyTarget
  • Calltouch
  • Vk
  • Facebook
  • Yagla

Все эти системы можно оплачивать в едином кабинете без оформления договоров с каждой по отдельности – для этого предусмотрен комплект закрывающих документов.

eLama предлагает 9 инструментов для работы с рекламой:

  • Рекомендатор. Анализирует кампании Яндекс.Директ и Google Ads, возвращая описание проблем и рекомендации на понятном языке без лишней технической нагрузки, например: Мало показов.
  • Бид-менеджеры. Работают на площадках Яндекс.Директ и Google Ads. Обеспечивают обновление ставок в реальном времени для указанных кампаний и ключевых слов.
  • Автоматизация ставок на основе позиции в поиске Яндекса. Экономит бюджет, когда сайт занимает высокие позиции в поиске.
  • Копирование правил. Копирует правила Автоматического управления ставками из одних кампаний в другие.
  • Кросс-вычитание. Исключает пересекающиеся ключевые фразы в кампаниях Яндекс.Директа.
  • Автоматическая UTM-разметка. Работает с Яндекс.Директ.
  • Загрузка данных из Я.Директа в Google Analytics. Данные с обеих платформ собираются в единой системе аналитики.
  • Подбор ключевых слов words.elama.ru. Расширенный инструмент подбора ключевых фраз.
  • Калькулятор искренней ставки. Определяет оптимальную ставку на основе имеющихся показателей.

Сервис работает бесплатно при пополнении бюджета и предоставляет целый ряд дополнительных услуг по настройке и ведению кампаний: например, бесплатное копирование рекламной кампании из Яндекс.Директ в Google Ads при пополнении баланса от 10 тысяч рублей и бесплатное ведение кампаний под ключ при бюджете от 300 тысяч рублей.

Origami

Крупная платформа по управлению контекстной рекламой. Предоставляет управление контекстной рекламой в Google Ads и Яндекс.Директ из универсального кабинета. Имеет интеграцию с Google Analytics.

Сервис Origami.ru

Origami предлагает 3 основных решения для работы с рекламой:

  • Оптимизатор конверсий

Инструмент оптимизирует цели:

  • Яндекс.Метрика
  • Google Ads

Сделки из CRM:

  • AmoCRM
  • ReatilCRM
  • Битрикс24

Звонки из коллтрекинга:

  • Calltouch

На площадках:

  • Яндекс.Директ
  • Google Ads

Оптимизатор учитывает ассоциированные конверсии, низкочастотные запросы, по которым набирается менее 10 кликов, а также даёт возможность выбрать несколько целей, присваивая вес каждой. В списке функций также: модуль статистики, удержание позиций, редактирование кампаний, контроль бюджета, управление UTM-метками.

  • Сквозная аналитика

Позволяет подключить к одному кабинету данные изо всех источников, проанализировать каналы и ключевые слова, не приносящие дохода. Сервис предлагает индивидуальные интеграции со сторонними системами или базами данных. Работает со всеми вышеперечисленными системами.

  • Генератор

Автоматизация сбора ключевых слов и настройки объявлений для Яндекс.Директ, Google Ads и интернет-магазинов. Гибкая система позволяет настраивать тысячи объявлений в кратчайшие сроки, регулярно обновлять цены и информацию, включать и выключать объявления на основании наличия или отсутствия товара.

Alytics

Alytics – это система, совмещающая как автоматическое управление контекстной рекламой, так и сквозную аналитику, а также коллтрекинг. Она подойдёт профессионалам, уже обладающим опытом настройки рекламы и аналитики.

Сервис Alytics.ru

  • Сквозная аналитика

Как и Origami, Alytics работает со всеми популярными системами аналитики, коллтрекинга и CRM. Сервис обеспечивает автоматизацию обработки данных из всех систем, предоставляя сводную статистику, более чем по 20 показателям:

  • Трафик
  • Звонки
  • Цели и корзины
  • Продажи из CRM
  • Вовлечённость
  • Специальные показатели (ассоциированные конверсии, LTV)

Данные отображены в интерактивные дашбордах и снабжены фильтрацией. Предусмотрена выгрузка отчётов в Excel, экспорт данных в Google Analytics, в процессе разработки – экспорт в Google Docs, MS Power BI и Google Data Studio.

  • Контекстная реклама

Alytics действительно преуспевает в нише автоматизации контекстной рекламы, работая с крупнейшими агентствами России. Сервис предлагает готовую интеграцию Яндекс.Директ и Google Ads, аналитику ключевых слов и 7 способов управления ставками, включая управление в зависимости от цен конкурентов и курсов валют. Alytics умеет генерировать товарные объявления на основе xml-выгрузки товаров и проставлять utm-метки.

Пользователь может начать работу с двухнедельного тестового периода.

  • Коллтрекинг

Коллтрекинг Alytics, как и любой современный коллтрекинг, покажет источник, запрос и utm-метку перехода пользователя, совершившего звонок. На основе этой статистики специалист легко сравнит рекламные источники.

В системе присутствует функция тегирования звонков – его можно осуществлять в ручном и автоматическом режиме. Когда робот научится определять целевые звонки, он сможет тегировать их сам и отсеивать нецелевые.

Динамический коллтрекинг позволяет отслеживать ключевые слова, послужившие источником перехода, а статический подходит для отслеживания звонков с офлайн-рекламы.

Данные передаются в Яндекс.Метрику и Google Analytics, сама система интегрируется с любой CRM-системой.

К50

Данная платформа ориентируется на оптимизацию ROI и снижение CPO.

Сервис К50.ru

В основе сервиса лежат 5 продуктов:

  • Генератор. Служит для создания объявлений, выставления ставок на основе маржи, выгрузки кампаний в xml. Вместе с тем, сервис подгружает кампании в Яндекс и Google, помогает соблюдать актуальность кампаний и работать с фидами. Поддерживается автоматический запуск и отключение объявлений на основе их актуальности. Сервис предоставляет гибкий инструмент работы с семантическим ядром, учитывающий склонения и сопряжения фраз.
  • Статистика. Отображение аналитики данных из Яндекс.Директ, Google Ads и Facebook Ads. В распоряжении пользователя имеется множество фильтров и гибкая настройка метрик. Статистика вплоть до ключевых слов. Управление ключевыми фразами по показателю CTR.
  • Трекер. Динамический и статический коллтрекинг, система аналитики. Несколько моделей атрибуции и интеграция с другими сервисами.
  • Правила. Тонкая настройка фильтров и KPI – 90 встроенных метрик, а также собственные формулы. Система может проверять тексты и внешние условия: код ответа сервера, регион и многое другое.
  • Оптимизатор. Благодаря алгоритмам машинного обучения, платформа производит глубокий анализ факторов, влияющих на конверсию, выстраивая прогноз и выставляя эффективные параметры рекламных кампаний.

Aori

Система, специально разработанная для удовлетворения потребностей малого и среднего бизнеса. Подойдёт как новичкам, так и профессионалам. По сути, является агрегатором, размещающим рекламу на площадках:

  • Яндекс.Директ
  • Google Ads
  • Рамблер
  • Facebook
  • Vk
  • Mail.ru
  • Одноклассники
  • Wi-Fi сети метро

Сервис Aori.ru

Aori – премиум-партнер Google Ads. Платформа предоставляет широкий перечень дополнительных услуг по настройке и оптимизации контекстной рекламы. Специалисты компании помогут перенести рекламные активности из существующих кабинетов в единый кабинет сервиса, настроят кампанию бесплатно при пополнении бюджета на 10 тысяч рублей.

Система содержит инструменты по запуску контекстной рекламы, автоброкер, подбор ключевых слов. Внутри зашиты и готовые стратегии. Из единого кабинета реализовано управление кампаниями сразу во всех основных социальных сетях. Статистику рекламных кампаний пользователь отслеживает в системе отчетности.

Для старта понадобится пополнить минимальный бюджет. Непосредственно пользование платформой не облагается тарифной платой за исключением Facebook и Google, где комиссия составляет 10%.

Стоит упомянуть, что пользователи жалуются на весьма продолжительную модерацию – учитывайте этот факт при выборе системы управления рекламой.

Garpun

Сервис, предназначенный для автоматического управления контекстной рекламой в Google Ads и Яндекс.Директ, а также ВКонтакте с помощью специальных алгоритмов, повышающих её эффективность.

Сервис Garpun.com

Garpun позволяет:

  • Управлять ставками. Как с помощью готовых так и настраиваемых стратегий, платформа управляет полицией в Яндекс.Директ.
  • Актуализировать рекламные кампании. На основе изменений на сайте система обновляет объявление в контексте.
  • Анализировать качество и рекламы. В целях повышения CTR система отсеивает ключевые слова, не способные обеспечить должное количество показов.

Ставки настраиваются на уровне объявлений, а также ключевых слов с тем, чтобы удерживать позиции и повышать конверсии.

Также пользователь затрачивает меньше усилий на создание рекламных кампаний благодаря автоматизации процесса: рутинных загрузок объявлений и ключевых слов, в также ежедневного обновления объявлений.

Вы можете не переносить кампании в аккаунт платформы. Тем не менее, эта возможность присутствует.

API позволяет интегрировать систему с системами учёта клиента. Также предусмотрена иерархия прав доступа для клиентских менеджеров и специалистов по контексту.

Marin Software

Один из крупнейших зарубежных сервисов автоматизации контекстной рекламы, работающий с Google, Facebook и Amazon. На российском рынке действуют сертифицированные агентства, благодаря которым осуществлена интеграция платформы с Яндекс.Директ.

Сервис MarinSoftware.com

Сервис предлагает управление ставками по рекламным кампаниям, делая упор на кросс-канальность: ведущие площадки, являясь конкурентами, не позволяют рекламодателям использовать сразу все каналы максимально эффективно, в то время как платформа решает эту задачу.

Управление ставками осуществляется по прогнозной модели с использованием искусственного интеллекта. В частности, высокую эффективность алгоритм показывает при расчете ставок для низкочастотных запросов. Бюджет распределяется между каналами так, чтобы обеспечить максимальную конверсию и прибыль.

R-broker

Сервис автоматизации контекстной рекламы в Яндекс.Директ и Google Ads. Является партнёром обеих компаний и предоставляет услуги бесплатно. Доступно также ведение кампаний ВКонтакте и myTarget. В число бесплатных услуг входит создание рекламных кампаний, аудит, создание медиаплана, настройка целей и аналитики.

Сервис R-broker.ru

Сервис удобен как для профессионалов, так и для новичков, которые имеют начальные представления об интернет-рекламе. На всех этапах создания и управления кампаниями вы можете запросить квалифицированную помощь специалистов.

Функционал платформы содержит модули:

  • Создания и настройки рекламных кампаний. Управление ставками на основе аналитических показателей, автоматическая разметка объявлений, разработка стратегий, настройка кампании и аналитики специалистами агентства.
  • Стратегии управления. Система рассчитывает прогнозы CPA и CPO, выстраивая автоматическое управление, предлагает стратегии максимума кликов по CPC, удержания позиции и не только.
  • Контроля качества. Аудит и оценка качества рекламных кампаний, прогноз по CPO, CPA, CPC.
  • Аналитики и отчётов. Динамические отчёты по ROI, KPI, CPC, CPA, CPO, SEO.

Фрилансерам и агентствам платформа предлагает партнёрскую программу с вознаграждением в процентах от оборота проектов.

GetDirect

GetDirect является партнёром Яндекс и предоставляет услуги автоматизации контекстной рекламы на данной площадке. Сервис бесплатен.

Сервис GetDirect.ru

Ряд инструментов позволяют упростить настройку и управление рекламными кампаниями:

  • Составление семантического ядра. Система собирает релевантные поисковые запросы.
  • Генерация объявлений по xml-фиду. Загружая файл с товарами из интернет-магазина, пользователь автоматизирует включение и выключение объявлений в соответствии с наличием тех или иных позиций в продаже.
  • Автоматизация управления ставками. Обеспечивает экономию средств, затрачиваемых на рекламу, с помощью гибкого управления ставками.
  • Импорт конверсий из CPA-сетей и интернет-магазинов. Позволяет рекламодателю и веб-мастеру наладить продуктивное сотрудничество за счёт прозрачности в понимании результативности работы.
  • Статистика и аналитика. Сбор и отслеживание данных по кампаниям.

Begun

Ветеран рекламы в рунете. Предлагает услуги контекстной, баннерной, товарной и мобильной рекламы. Объявления размещаются в Google Ads, Google merchant center, Rambler, price.ru, а также на премиальных сайтах-партнерах.

Сервис Begun.ru

  • Контекстная реклама

В рамках предоставления услуг по контекстной рекламе begun предлагает:

  • Подбор текстов объявлений
  • Подбор ключевых фраз
  • Таргетинг
  • Подбор ставок
  • Общие настройки
  • Расчёт бюджета
  • Установка кодов счётчиков

Все действия выполняются специалистами сервиса.

  • Real time bidding (RTB)

Помимо настройки и управления контекстной рекламой платформа предоставляет доступ к рекламным аукционам в реальном времени.

Begun обеспечивает партнёрскими площадкам высокую загрузку рекламой, что увеличивает прибыль. Также доступ к рекламным слота партнёра имеют Soloway, Datamind и Ретаргетер.

Рекламодателям RTB полезна тем, что снижает стоимость конверсии.

Также платформа предлагает настойку ретаргетинга и ремаркетинга: повторный контакт с целевой аудиторией в поиске и вне его.

Учёт конверсий от begun предоставляет подробную статистику и аналитику по поведению пользователей на сайте, источникам, аудитории и прочим показателям.